广东省作为全国首批数字标签试点省份，早在2024年4月便启动预包装食品数字标签推广工作，计划2025年底前覆盖超100款食品。省卫生健康委鼓励企业通过自有平台展示数字化标签，以“线上+线下”双轨制提升消费者信息获取效率。这一举措不仅响应国家“健康中国”战略，更与广东省建设“食品工业强省”的目标高度契合。
安利（中国）是全球最大直销公司美国安利公司的全资子公司，于1995年开业，投资总额2.35亿美元，总部设于广州，在广州经济技术开发区建有面积达14万平方米的生产基地，在湖北咸宁建设的大健康智创园已投产使用。迄今安利在中国已经拥有50多个通过NutriCert认证的合作农场，构建起较为完备的有机种植体系。公司生产销售营养保健品、美容化妆品、个人护理用品、家居系列产品，目前在售产品共计500多款，经营区域遍布全国31个省市自治区。开业以来，安利（中国）得到了社会各界的广泛认同与赞誉，获得各类嘉奖超过10000项，其中国家级奖项超过800个。
安利（中国）在2013年就前瞻性地提出数字化战略，逐步整合电商业务，推出“安利云购”等多个线上平台，用数字化推动营销伙伴业务和能力的成长，目前98%的业务都通过线上完成。2025年，安利（中国）积极响应国家相关政策，推出5款产品应用数字标签：纽崔莱®酸枣仁γ-氨基丁酸片、纽崔莱®银杏叶苁蓉片、纽崔莱®芸豆淡豆豉片、纽崔莱精萃®鱼油软胶囊、纽崔莱养藏®善衡片，融入到企业自建平台“安利云购”上进行发布。从早年的前瞻布局到如今的持续创新，这样的数字化路径不仅让企业自身保持活力，更彰显了其紧跟时代、服务社会的责任感。
技术赋能消费场景升级：安利云购平台的数字标签突破传统版面限制，支持视频播放、客服咨询等功能。以纽崔莱®芸豆淡豆豉片为例，消费者扫码后不仅能查看产品宣传视频，还可通过科普小课堂直观了解血糖水平的影响因素和该产品控糖的作用机制，甚至可以通过二级链接跳转到安利公司的其他网站和小程序，签约“安利长客会”，购买定制化营养组合，实现从“被动消费”到“主动健康”的转变。这种“信息可视化+服务定制化”的模式，完美诠释了广东省“数字化链路串联健康管理”的政策导向。
合规性与创新性结合：“安利云购”作为安利官方唯一线上平台，其数字标签应用严格遵循《食品标识监督管理办法》，所有标签信息与实体标签内容完全一致，警示用语区按“市场监管总局关于发布《保健食品标注警示用语指南》的公告”在网络平台显要位置标注等消费提示信息，避免消费者混淆。而且，在“安利云购”平台展示的产品，除包含产品标签的数字化信息，更进一步链接至每款保健食品已获广告审批号的官方广告内容，确保消费者获取的每一项信息均经过监管部门审核，实现“功能声称有依据，广告宣传可追溯”。
全产业链品质透明化：结合安利自有有机农场体系（如2025年动工的四川农场），数字标签进一步延伸至原料溯源。例如，纽崔莱®银杏叶苁蓉片的数字标签不仅可追溯到主要功效原料“肉苁蓉提取物”的种植、采收及提取信息，还可以追溯到成品的纯度、安全及功效测试的分析要求和情况，真正实现“从土壤到成品”的全程可视化管控，这与国家卫生健康委“推动食品标签承载更多产业链信息”的政策方向高度一致。
从国家卫生健康委的标准修订到广东省的试点和推广应用，数字标签已从行业创新升级为政策规范。安利（中国）通过“技术合规化、服务场景化、品质透明化”的三维实践，不仅为消费者提供了“扫一个码，管全生命周期”的健康解决方案，更以实际行动诠释了“领军企业”的责任担当。
正如广东省卫生健康委在《广东省食品药品安全“十四五”规划》中强调的：“数字化转型不是选择题，而是健康产业高质量发展的必答题”。安利云购的数字标签应用，正是这道必答题的满分答案——它让政策红利转化为消费福利，让科技温度融入健康生活，最终在“健康中国”的宏伟蓝图上，写下属于广东企业的浓墨重彩。（方宇翔供稿/图）
